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ZARA进军中国电商业务

从UNIQLO（优衣库）到H M，从GAP到无印良品，越来越多的海外“快时尚”品牌在摸索自己的中国电商之路。5日，西班牙快时尚巨头ZARA在中国的网上商店正式上线。

虽然声称会和实体店铺同步销售女装、男装和童装系列。不过，Zara在中国的线上布局显然是姗姗来迟，《第一财经日报》在其线上平台查询到该网站成立时间仅为2012年6月28日，其界面、尺码标识等细节层面也存在一定的改进空间。

不过，ZARA并非首次试水电子商务，早在3年前其就曾在欧洲尝试运营线上业务，并于去年分别在美国和日本开设网上购物渠道。此次，在中国开拓电商平台，在业界看来，ZARA更希望进行线上线下互补，开启新的盈利增长点。因为，ZARA的业务范围覆盖还多在一线市场，二三线市场门店尚不多。如果开店速度不能覆盖购买力日益增长的二三线城市，线上平台将是一个有益的补充。

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